Oman tietämättömyyden myöntäminen on kenties parasta, mitä ihminen voi tehdä. Alati muuttuvassa maailmassa informaatiovirrat yllättävät yksilön ja ainoa varmuus on se, ettei mistään tunnu tietävän mitään. Mutta tämänkin varmuuden ulkopuolelle jää kaikki se, mistä ei edes tiedä olevansa tietämätön.
Vuonna 2005 Nigeriaan myydään muutama hiustenkuivaaja. Nigeriassa kappalehinta on 3 800 dollaria, vaikka vastaava tuote olisi toisessa maassa maksanut vain 25 dollaria. Samoihin aikoihin maahan myydään golfsetti 4976 dollarilla, kun setin saa muualta alle 100 dollarilla. Näin räikeitä hintaeroja on vaikea ymmärtää tavallisen markkinatalouden viitekehyksestä, ja sille on hyvä syy: näitä kauppoja ei markkinoilla oikeastaan solmittukaan.